Digambarkan di sini adalah instalasi bertema fiksi ilmiah di Maison Hermes di Shanghai, Tiongkok, pada 28 November 2022.
Penerbitan Masa Depan | Penerbitan Masa Depan | Gambar Getty
BEIJING — Orang Cina yang lebih kaya lebih cenderung untuk menghabiskan tahun ini, sementara orang yang lebih miskin mengurangi pengeluaran lebih banyak lagi, McKinsey and Company menemukan dalam sebuah survei yang dirilis Kamis.
Perbedaan tersebut kontras dengan tahun 2019, sebelum pandemi, ketika “ada sedikit perbedaan dalam pengeluaran antara kedua kelompok,” kata analis McKinsey. Mereka mencatat ukuran resmi sentimen konsumen di China turun tahun ini ke level terendah sepanjang masa.
Penguncian dan pembatasan perjalanan untuk mengendalikan wabah Covid di China semakin meluas tahun ini karena varian Omicron yang lebih menular memasuki negara itu. Kemerosotan pasar properti juga menyeret ekonomi.
Namun, lebih dari seperempat — atau 26% — orang dengan pendapatan rumah tangga tahunan di atas 345.000 yuan ($49.286), mengatakan bahwa mereka meningkatkan pengeluaran sebesar 5% atau lebih dari tahun lalu, demikian temuan survei tersebut.
Hanya 14% dari kelompok pendapatan tersebut yang mengatakan bahwa mereka memotong pengeluaran mereka secara signifikan.
Kelompok yang lebih kaya terus membelanjakan, sementara kelompok berpenghasilan rendah lebih ragu-ragu dan menahan keputusan pengeluaran
Kecenderungan berbalik untuk mereka yang berpenghasilan jauh lebih rendah, di bawah 85.000 yuan setahun. Hanya 12% mengatakan mereka meningkatkan pengeluaran, sementara 27% mengurangi, kata laporan itu.
“Populasi yang lebih kaya lebih percaya diri tentang kekayaan pribadi dan prospek masa depan mereka,” kata McKinsey kepada CNBC dalam sebuah pernyataan. “Mereka tetap relatif lebih percaya diri untuk tetap bekerja di masa depan dan mengantisipasi kenaikan gaji di masa depan. Mereka juga biasanya sudah memiliki tabungan yang lebih tinggi.”
“Jadi, kelompok yang lebih kaya terus membelanjakan, sementara kelompok berpendapatan rendah lebih ragu-ragu dan menahan keputusan pengeluaran.”
Di semua kategori pendapatan, mayoritas — atau sekitar 60% — melaporkan tidak ada perubahan dalam pengeluaran tahun ini. Bagian orang terkaya yang mengatakan bahwa mereka membelanjakan lebih banyak juga sepuluh poin persentase lebih kecil dari 36% yang dilaporkan pada tahun 2019.
Survei McKinsey terhadap lebih dari 6.700 konsumen China dilakukan pada bulan Juli.
Dalam beberapa bulan sejak itu, data penjualan ritel nasional merosot karena kontrol Covid diperketat di kota-kota besar seperti Beijing dan Guangzhou.
Pangsa rumah tangga perkotaan yang ingin menabung “untuk hari hujan” naik menjadi 58% – tertinggi sejak 2014, menurut survei McKinsey.
Selain melaporkan tabungan yang lebih tinggi, lebih dari separuh responden masih mengharapkan pendapatan rumah tangga mereka meningkat secara signifikan selama lima tahun ke depan. Namun, pangsanya berdetak lebih rendah, menjadi 54% tahun ini dari 59% pada 2019.
Lebih banyak rumah tangga menjadi lebih kaya
Ke depan, McKinsey memperkirakan jumlah rumah tangga perkotaan dalam kategori berpenghasilan rendah akan menurun dalam tiga tahun ke depan, sementara jutaan lainnya memasuki kelompok yang lebih makmur.
Para analis mencatat survei terpisah pada Agustus menemukan bahwa responden China memiliki ekspektasi yang jauh lebih kuat tentang pemulihan ekonomi pascapandemi daripada konsumen di AS, Inggris, atau Korea Selatan.
Baca lebih lanjut tentang Tiongkok dari CNBC Pro
Hanya India dan Indonesia yang memiliki pangsa konsumen optimis yang lebih besar daripada China, kata laporan itu.
“Penghasilan yang lebih tinggi mengurangi frekuensi pembelian mereka, atau mengubah preferensi mereka dalam kategori tertentu, daripada beralih ke merek atau produk yang lebih murah,” kata para analis.
“Hal ini difasilitasi oleh merek-merek, khususnya yang domestik, meningkatkan permainan mereka dan menawarkan produk yang lebih terdiferensiasi secara luas.”
Menonton lebih banyak video
Konsumen China semakin beralih ke merek lokal dan platform streaming langsung.
Konsumen China yang disurvei pada Agustus mengatakan mereka menghabiskan rata-rata hampir dua jam sehari menonton konten di platform video pendek seperti Douyin, kata laporan itu.
“Transisi yang terjadi selama 18 bulan terakhir adalah dari saluran keterlibatan menjadi saluran perdagangan sesungguhnya,” kata Daniel Zipser, mitra senior di McKinsey dan pemimpin praktik konsumen dan ritel Asia.
“Agar sukses di social commerce, ini bukan hanya tentang memiliki streamer yang hebat, juga produk yang hebat, [but] untuk memiliki konten untuk menghidupkannya,” katanya. Sementara perusahaan lokal seringkali dapat beradaptasi dengan cepat dengan tren konsumen baru, “merek asing dan perusahaan asing selalu kesulitan mengingat proses persetujuan internal yang secepat itu.”